La búsqueda de mejores precios es el principal motivo para comprar los juguetes antes de diciembre, aunque también preocupa que se agoten los regalos más deseados. El estudio recoge además el protagonismo creciente del Apalpador en las cartas infantiles.
Las compras de juguetes de Navidad en Galicia empiezan cada vez más pronto. Siete de cada diez consumidores gallegos (68%) adelantan sus compras para intentar encontrar precios más bajos, según un estudio de Beruby para Amazon. La estrategia responde también al temor a quedarse sin el regalo elegido y a evitar las prisas de los últimos días.
El ahorro es el principal argumento, pero no el único. Un 46% de los encuestados afirma que compra con antelación para evitar que el juguete que desean los niños se agote, mientras que un 33% quiere escapar del estrés de dejarlo todo para última hora. Solo un 3% espera a los días previos a Navidad o Reyes para completar sus compras.
El calendario comercial también influye. Un 27% de los consumidores gallegos aprovecha el Black Friday para adelantar la adquisición de los regalos. La campaña de descuentos se ha convertido así en una de las referencias para las familias que buscan controlar el gasto navideño.
Qué juguetes buscan las familias gallegas para Navidad
El precio importa, pero no es el único criterio para elegir un regalo. El 69% de los encuestados en Galicia valora especialmente que el juguete fomente el aprendizaje, mientras que un 64% considera fundamental que sea divertido y mantenga entretenidos a los menores.
Entre las categorías que podrían tener más protagonismo estas Navidades destacan:
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Juegos de construcción: aparecen en primer lugar, con un 56%.
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Juegos de mesa y cartas: los elige un 36%, especialmente por su componente familiar.
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Juguetes de acción y figuras de personajes: alcanzan el 30%.
La decisión tampoco depende exclusivamente de los niños. Un 42% de las familias afirma que la elección se reparte entre los pequeños y los adultos. En un 15% de los casos deciden principalmente los niños, mientras que en un 26% la última palabra corresponde a la persona adulta que compra el regalo.
Las recomendaciones de amigos y familiares tienen un peso importante en la decisión final. También influyen las opiniones de otros compradores en internet, que son determinantes para un 35% de los encuestados.
El Apalpador gana espacio en las cartas de Navidad
Uno de los datos más llamativos del estudio tiene un componente especialmente gallego. Las cartas navideñas no se dirigen únicamente a Papá Noel y a los Reyes Magos: el Apalpador también aparece entre las figuras a las que los niños confían sus deseos.
Según la encuesta, un 3% de las familias gallegas escribe exclusivamente al Apalpador, mientras que otro 4% reparte sus peticiones entre este personaje y Papá Noel o los Reyes Magos.
Los Reyes Magos siguen teniendo un papel destacado: un 20% de los encuestados afirma que los niños escriben únicamente a Melchor, Gaspar y Baltasar. Papá Noel es la única referencia para un 7%.
El estudio refleja así la convivencia entre las tradiciones navideñas más extendidas y una figura propia de la cultura popular gallega, vinculada a la noche de Nochebuena y a los regalos para los más pequeños.
Los regalos imposibles que piden los niños gallegos
No todas las peticiones infantiles son fáciles de encontrar en una tienda. El 64% de los encuestados asegura que los niños han pedido alguna vez un regalo especialmente difícil de conseguir.
La mascota encabeza esa clasificación, con un 37% de las respuestas. Le siguen los dinosaurios o animales salvajes (20%), la petición de tener un hermanito (12%) y el deseo de conocer a un personaje famoso o de ficción (10%).
Son peticiones que muestran que la carta de Navidad no siempre responde a lo que se puede comprar. En ocasiones, los deseos infantiles van mucho más allá de los catálogos de juguetes.
Comprar por internet o acudir a las tiendas físicas
Las familias gallegas combinan cada vez más los establecimientos tradicionales y las plataformas digitales. Un 54% compra juguetes tanto por internet como en tiendas físicas, mientras que un 21% prioriza las compras online y un 25% se decanta principalmente por el comercio presencial.
La comodidad es la principal ventaja de internet para un 88% de los encuestados. También se valora evitar las aglomeraciones, el tráfico y los atascos de estas fechas (74%).
Otro aspecto destacado es la posibilidad de comparar precios, una opción que valora el 64% de los consumidores. Además, un 40% considera útil recoger los pedidos en taquillas o puntos de entrega para mantener en secreto los regalos.
Amazon ha presentado coincidiendo con el estudio su selección de diez juguetes destacados para esta Navidad. La lista incluye juegos de cartas, construcciones, peluches, juguetes interactivos, propuestas de robótica y productos relacionados con personajes conocidos.
Una encuesta con 99 participantes en Galicia
Los datos proceden del estudio «Hábitos y tendencias de compra de juguetes para Navidad», realizado por Beruby para Amazon. La encuesta se llevó a cabo entre el 9 y el 20 de octubre de 2026 y contó con 2.000 participantes en España, de los cuales 99 residían en Galicia.
Por tanto, los porcentajes permiten conocer las tendencias que recoge la encuesta, aunque deben interpretarse teniendo en cuenta el tamaño de la muestra gallega.
La principal conclusión es que la Navidad comercial empieza antes: las familias intentan aprovechar las ofertas, asegurar los regalos más buscados y evitar las compras de última hora, sin renunciar a la tradición de escribir a los Reyes Magos, Papá Noel o el Apalpador.
