El consumo de medios en Galicia continúa evolucionando hacia un entorno cada vez más digital, donde Internet se consolida como el principal canal de acceso a la información, el entretenimiento y la comunicación. Así lo refleja el análisis elaborado por AVANTE a partir de los datos de la 1ª ola del EGM 2026, que confirma el avance del ecosistema digital frente a los medios tradicionales.
El estudio confirma que Internet alcanza una penetración del 79%, consolidándose como el medio más consumido en la comunidad y superando a la televisión convencional, que pierde posiciones dentro del ranking y cae a la tercera plaza del podio al ser superada por Exterior. Este cambio refuerza el papel del entorno digital como eje central en los hábitos de consumo mediático de los gallegos.
La radio alcanza el 57 % de penetración en Galicia. La red de emisoras Radio Líder sigue siendo la cadena independiente más estable en cuanto a audiencia, manteniéndose en los 93.000 oyentes diarios en Galicia.
Dentro de este ecosistema, la mensajería instantánea se mantiene como la actividad digital más extendida, con un 74% de penetración, muy por encima de otros usos como las redes sociales (54,4%) o el correo electrónico (49,9%). El medio digital también continúa siendo clave como fuente de información, con un 36,8% de usuarios que acceden a contenidos de actualidad, y como vía de entretenimiento a través del consumo audiovisual.
En el ámbito social, Instagram se consolida como la red más utilizada en Galicia con un 37,7% de penetración, tras experimentar un espectacular crecimiento del 15% respecto al periodo anterior. Le siguen Facebook (30,8%), YouTube (24,6%) y TikTok (21,1%), todas ellas con evolución positiva, lo que refleja un ecosistema social media en expansión.
En cuanto al consumo audiovisual, el vídeo bajo demanda continúa ganando peso. Netflix lidera el mercado con una penetración del 48,9%, tras crecer cerca de 5 puntos, mientras que Prime Video alcanza el 37,3%, también en aumento. Por su parte, Movistar+ crece hasta el 20%, consolidando su presencia en un mercado cada vez más competitivo.
En el ámbito del audio digital, Spotify se mantiene como la plataforma más utilizada (32,2%), seguida por YouTube Music (10%) y el crecimiento de las cadenas de radio digitales (6%), confirmando la consolidación del streaming como hábito habitual entre los gallegos.
Estas son algunas de las claves recogidas en el informe regional elaborado por la agencia de medios independiente. Un análisis que examina en profundidad los medios más consumidos en Galicia, trazando una radiografía precisa de la evolución de las audiencias en Radio, Prensa, Internet, Exterior, Cine y Revistas.
EL CONSUMO DE MEDIOS TRADICIONALES EN LA REGIÓN
En Galicia, el cambio en el panorama mediático es evidente. Internet se sitúa como el medio líder, superando a la televisión convencional, que desciende en el ranking de consumo. El medio Exterior se mantiene como el segundo canal con mayor penetración, consolidándose como uno de los soportes más consistentes en cobertura.
Por su parte, la radio continúa estable e incluso incrementa ligeramente su penetración, reafirmando su papel como medio de alta fidelización. En contraste, los medios impresos, como prensa y revistas, siguen perdiendo peso frente al avance del entorno digital.
AVANTE es la única agencia de medios independiente que, además de ofrecer un análisis del EGM a nivel nacional, desglosa sus conclusiones por comunidades autónomas. Este enfoque refleja su firme compromiso con la idiosincrasia regional, respaldado por su presencia en 14 oficinas distribuidas estratégicamente a lo largo de todo el territorio nacional (Madrid, Vigo, Barcelona, Santiago de Compostela, Gijón, Bilbao, Valladolid, Zaragoza, Alicante, Sevilla, Málaga, Murcia e Islas Canarias). Un modelo de negocio que permite a la agencia aprovechar su profundo conocimiento local, mantener una relación cercana con sus clientes y ofrecer asesoramiento totalmente personalizado para una planificación más eficiente y efectiva de las campañas de medios.
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