En la actualidad, la búsqueda de la perfección estética ha trascendido el ámbito personal y social hasta alcanzar las pantallas de los smartphones y de los canales sociales. Y es que a los rituales de belleza diarios -como los tratamientos capilares, el uso de cremas y maquillaje o el cuidado corporal- ahora hay que sumar el cuidado de «feed de Instagram», es decir, el cuidado de la imagen que se proyecta en los canales sociales y en las fotos compartidas.
La irrupción de los smartphones y de las redes sociales ha magnificado la búsqueda de la perfección estética a la hora de crear la identidad digital. En este contexto los filtros y el uso de inteligencia artificial se convierten en los aliados para ofrecer una versión mejorada de la estética de las fotos. De hecho, el 28% de los españoles asegura que edita sus fotos con herramientas de IA o filtros, llegando incluso a afirmar que lo hace con todas. Una vez más, este porcentaje aumenta en el caso de las mujeres, alcanzando el 35% entre las de entre 31 y 45 años, según datos del estudio de Cheerz, la empresa de impresión fotográfica desde el móvil líder en Europa.
Las generaciones más obsesionadas con la estética de las fotos
Además, del estudio se desprende que el 75% de los españoles percibe a las generaciones Z y Millennial como las más obsesionadas con la estética en las fotos. «A raíz de la irrupción de las redes sociales y la digitalización de nuestras vidas, la importancia por la apariencia estética se ha magnificado, transformando la forma en que nos percibimos y cómo nos proyectamos al mundo. Ya no solo se trata de la apariencia física, sino de la narrativa visual digital que construimos día a día a través de nuestras fotografías. De hecho, nuestro estudio ha revelado que el 61% de la población española cree que las fotos son importantes y por ello cuidan la imagen que proyectan en ellas», explica Qui Marín Head of Southern Europe de Cheerz.
El velo de la «perfección»: una realidad para las generaciones más jóvenes
Han crecido con un smartphone en la mano y la cultura de las redes sociales en su ADN. Conocidos como «nativos digitales», la Gen Z y Millennial tienen completo dominio del ecosistema online. Sin embargo no son del todo inmunes a sus trampas. De hecho, el estudio de Cheerz desvela una compleja realidad: son los que más se comparan y se ven más afectados por las imágenes que ven en redes sociales, tal y como afirman el 30%.
Además, estas generaciones aseguran que las fotos de personas muy guapas o con muy buen cuerpo son las que más les afectan negativamente, especialmente a las chicas de entre 18 y 30 años (36%). Las fotos de estilos de vida inaccesibles también impactan a un 23% de las personas de estas 2 generaciones.
«El bombardeo constante de imágenes retocadas es una batalla diaria para ellos. La foto no puede pasar de ser un bonito recuerdo que se hereda y se disfruta durante generaciones para convertirse en un objeto que somete a la persona ante sus ojos y los de los demás. Es importante fomentar la necesidad de compartir fotos naturales y auténticas, dando valor a la emoción y el recuerdo que captura por encima de los likes. Más teniendo en cuenta que, en el fondo, todos seguimos disfrutando de ver esas fotos familiares evocadoras o antiguas, que no cumplen ninguno de los cánones estéticos de hoy en día pero nos llenan de emoción«, asegura la directiva.
Las influencers inspiran la estética de 6 de cada 10 mujeres de las generaciones Z y Millennial
Las generaciones más jóvenes inspiran sus looks y su estética en el contenido que general los «influencers». De hecho, datos del estudio de Cheerz apuntan a que el 56% de las personas de entre 18 y 45 años se inspiran en la estética de las fotos de influencers o que estén de moda para imitarlas, 4 puntos porcentuales más en el caso de las mujeres.
«La inspiración en la estética de los influencers es una realidad innegable en la era digital,» comenta Qui Marín. «Estos referentes moldean no solo las tendencias de moda, sino también la forma en que muchos aspiran a presentarse. Esta inmersión en la estética digital a menudo busca llamar la atención, y no es casualidad que, para un 24% de la población con esas franjas de edad, recibir ‘likes’ les haga sentir bien, convirtiendo la validación social en una parte integral del hecho de sacarse una foto.»
Fuente: estudio realizado en 2025 a 1.000 personas con representatividad nacional y zonas Nielsen
